专业名称：市场营销

专业代码：530605

学 制：三年 

专业介绍：

一、专业简介

市场营销专业依托原山西大学商务学院普通本科专业设置，有20多年的办学历史，2022 年在山西工程科技职业大学开始招收专科学生。本专业顺应现代 企业市场营销领域数字化、网络化、智能化发展的新趋势，对接新产业、新业态、新模式下市场营销专业人员、客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员等 岗位（群）的新要求，不断满足数字化转型背景下行业企业市场营销领域高质量 发展对高素质技能人才的需求。

二、职业面向

客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员、市场策划主管、推广主管、销售业务主管、客户服务主管。

三、培养目标定位

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场分析、商 品销售、客户服务及相关法律法规等知识，具备用户画像、项目销售、数字营销、品牌策划、市场推广、智能客户服务、商务数据分析等能力，具有工匠精神和信 息素养，能够从事商品或服务策划和销售管理等工作的高素质技术技能人才。

四、主要专业课程及实习实训

职业岗位特色课程：数字营销、消费者行为分析、服务营销、销售与管理、品牌策划与推广、智能客户服务实务、商务数据分析与应用、商务礼仪与沟通等课程。

职业技能实训教学：对接真实职业场景或工作情境，在校内外开展市场营销 综合业务、市场营销综合实训、智能营销实训等实训；在校企合作实习实训基地、用人单位及其他企事业组织等单位开展岗位实习。

五、专业特色

本专业根据互联网时代企业营销的发展特点，探索出了“三化四结合 ”的人才培养模式，“三化 ”即课程设置导向化，教学环境模拟化，教学内容创新化； “ 四结合 ”指培养目标、人才评定标准实现企业与学校相结合，教学过程理论学 习与实际操作相结合，学生角色与企业员工角色相结合，学习内容与职业标准相 结合。教学过程中采取“体验式 ”教学方法，重视实践性、开放性、职业性，强调教学与实践并举，以企业任务驱动，项目导向，创新运用“项目教学、沙龙教学、情境模拟、企业内教学 ”等多种创新教学方法。

六、专业前景

本专业就业前景广阔，学生毕业后可在企业从事营销策划、品牌策划、广告策划、销售管理、商业数据分析、直播带货、短视频制作等工作，从事市场部经理、大区经理、销售总监、人工智能训练师、营销机器人训练师等职业。此外，学生还可以考取公务员和事业单位，专升本继续深造以及自主创业。

七、师资队伍

本专业师资力量雄厚，有专职教师 9 人，在读博士 2 人，硕士以上学位比例 100%，具有高级职称的比例为 66.7%，“双师型 ”教师占比 60%以上，5 名教师有在澳大利亚、英国、美国学习和进修的经历，具有国际化的视野。团队教师教学和研究方向有：网络营销模式、营销管理、品牌管理、消费者行为研究、营销 调研、营销渠道管理、新媒体营销等。专业教师积极指导学生参加全国高校商业 精英挑战赛、山西省兴晋挑战杯大学生创业大赛、全国大学生商科综合能力大赛、“互联网+ ”大学生创新创业大赛等多项国内大型赛事，屡获佳绩。

八、实验实训条件

本专业着重培养学生的实践技能，既包括传统的营销能力，又包括数字营销 能力，实践性教学课时占总课时 50%以上。基本技能实验主要依托南京世格的教学软件，综合性设计性实验依托 ERP软件，应用创新提高性实验依托上海珍岛市场营销教学软件完成。同时，与山西同人顺达科技有限公司、中教畅享（北京） 科技有限公司、珍岛信息技术（上海）股份有限公司合作共建实践教学基地，基本满足了学生实习实训的需求，为实现应用型人才培养目标提供了保障。此外，带领学生利用寒暑假开展认知实习、社会实践、企业调研，为企业完成数据分析、产品推广、直播带货、短视频制作，培养学生的动手能力。

九、学生活动与校园生活

学校校园生活丰富多彩，学生可通过专业社团、竞赛等方式，在实践中提升专业能力，培养综合素质，为未来的职业发展打下坚实的基础。学生可参加市场 营销技能大赛和大学生创新创业大赛等；参加学校的各类社团和协会；参加各类志愿服务活动，如社区服务、大型赛事志愿者等，培养社会责任感。学生还可以参加校园文艺演出和体育比赛，展示个人才艺，丰富课余生活。学院会经常邀请 学术界专家和企业界高管为学生介绍市场营销领域的前沿研究成果和热点趋势，帮助学生了解专业发展动态，激发学习兴趣。

学生在第九届山西省大学生创新创业大赛荣获省级银奖

学生在中国国际大学生创新大赛荣获省级金奖