为帮助同学们了解市场营销专业的发展前景和就业方向，了解企业对市场营销专业人才的岗位需求和能力需求，进一步深化校企合作与产教融合，探索数字营销背景下企业与高校人才培养的新路径，2026年6月16日下午，管理学院市场营销专业2025级专科班的全体同学在李耀东副院长、王爱萍老师和李思思老师的带领下，怀着对电商直播新业态的热忱，走进了国内知名企业“交个朋友（山西）数字科技公司”，受到公司高管雷英奎的热情接待，开启了一场关于电商直播和乡村振兴的思想碰撞与实践观摩。

一、从“黑金”到“文化”：寻找山西特产的电商表达

同学们在雷总的带领下，首先参观了公司的农产品选品区，双方的话题便聚焦于如何让山西名优农特产品在互联网市场脱颖而出。在交流中，同学们了解到山西最具代表性的“两黑一白”产业名片——煤炭、醋与汾酒。其中，传统的“黑金”煤炭并未以原料形式出现，而是以精致的“煤雕”工艺品出现，这完美诠释了“产品文化”的转型思路。此外，保德大棘米、中阳黑木耳、石头饼及沙棘汁等特色农副产品亦引发了大家的热烈讨论。

面对这些优质农特产品，“交个朋友”创始人雷英奎先生一针见血地指出了症结所在。他强调，在直播电商的瞬时决策场景中，包装绝非产品的“外衣”，而是产品的“第一销售员”。山西特产往往困于“土味”包装，缺乏与消费者审美和情感链接的介质。雷总认为，我们不仅要卖出产品，更要卖出山西的文化自信——比如将晋商大院的窗棂纹样融入醋瓶设计，把汾酒的古法酿造工序提炼为视觉符号。这种对包装“文化货币”价值的重塑，让在场的师生深刻体会到，营销赋能的第一步，是重新定义产品的价值沟通方式。

二、硬核设施与模式创新：透视“交个朋友”的赋能底气

随后，师生一行实地参观了公司多元化的直播场景矩阵，涵盖LED全景数字直播间、绿幕虚拟影棚及实景家居直播间等。多样化的场景配置不仅展现了企业在基础设施层面的战略投入，也反映了其针对不同垂直品类提供精细化服务的能力与产业包容性。

在座谈会上，雷总重点揭秘了其核心的“1+N矩阵”直播创新模式。“1”代表头部IP的势能释放，“N”则代表无数个垂直细分领域的直播间。这一模式通过标准化中台赋能前端无数个“小单元”，完美解决了地方特产“多、散、小”的痛点。更值得一提的是，公司正积极开展的“帮扶业务”，并非简单的代播，而是通过“输血”带动“造血”，手把手教当地农企搭建自己的直播体系。这不仅是商业行为，更是对乡村振兴时代召唤的有力回应。

三、专业点评：锚定产教融合的时代坐标

交流活动尾声，我校市场营销专业老师王爱萍副教授进行了总结。她高度肯定了“交个朋友”在商业模式与社会担当上的探索，指出其“1+N”帮扶模式与专业培养“有情怀、有能力”的营销人才目标深度契合。王老师强调，公司全链条直播生态为学生提供了“选品—场景—投放—复盘”的完整实训场景，尤其是对包装价值的极致追求，是品宣的重中之重。她寄语同学们，山西转型发展需要用新媒体的形式宣传本土文化，利用我们市场营销的专业能力扎根于本土文化。同学们深刻意识到，电商赋能的意义不仅是带货，更是用现代商业逻辑讲好山西故事，传播三晋文化，卖好山西农产品。

本次认识实习活动有效拓展了同学们的行业和专业认知，实现了理论学习与企业实践的深度结合。未来，管理学院市场营销专业将持续推进与行业头部企业的交流与合作，优化专业课程体系设置，提升人才培养的针对性与前瞻性，为山西企业营销数字化转型提供坚实的人才支撑。

管理学院

2026年6月17日

撰稿人：牛童童   初审：王爱萍  复审：王志俊  终审：李耀东